CO,OL setzt bei einem Trend an, der längst Teil eines größeren gesellschaftlichen Wandels ist. Alkoholfreie Zeiten, bewusster Konsum und ein neuer Umgang mit Wohlbefinden werden zunehmend selbstverständlicher. Die Kampagne greift genau diese Bewegung auf und übermittelt sie in eine Sprache, die positiv, zugänglich und zeitgemäß ist.
Alkoholfreie Phasen werden oft so erzählt, als würde dabei etwas fehlen. Die Kampagne sollte zeigen, dass diese Sicht zu kurz greift und dass ein Leben ohne Alkohol nicht ärmer, sondern in vieler Hinsicht gewinnbringend sein kann. Dafür brauchte es einen Zugang, der öffnet und nicht moralisiert.
Ziel war es, das Thema sprachlich so zu drehen, dass aus Verzicht ein Zugewinn wird. Die Kampagne baut auf der Überzeugung auf, dass alkoholfreie Zeiten als Freiraum erzählt werden sollten, die neue Qualität mit sich bringt. Mit der Wortkreation CO,OL (coolcommanull), gemeinsam entwickelt mit Regisseur und Schauspieler Lukas Lobis, bekam diese Idee einen Titel, der genau diesen Sichtwechsel auf die Kommastelle bringt.
Das Thema alkoholfreies Leben rückt mit dieser Gestaltungsmoral in ein positives Licht. Idee, Konzept und inhaltliche Grundrichtung stammen von uns, während die mediale Umsetzung die Agentur zukunvt übernahm. Somit erhielt die Kampagne eine starke Präsenz nach außen und gab dem Thema einen neuen, zeitgemäßen Rahmen.
