CO,OL si inserisce in una tendenza che da tempo fa parte di un più ampio cambiamento sociale. Periodi senza alcol, consumo consapevole e un nuovo rapporto con il benessere stanno diventando sempre più naturali. La campagna raccoglie proprio questo movimento e lo traduce in un linguaggio positivo, accessibile e contemporaneo.
I periodi senza alcol vengono spesso raccontati come se mancasse qualcosa. La campagna voleva mostrare che questa visione è riduttiva e che una vita con meno alcol, o senza alcol, non è più povera, ma può essere, sotto molti aspetti, più ricca. Per farlo serviva un approccio capace di aprire, non di moralizzare.
L’obiettivo era spostare il linguaggio del tema in modo che la rinuncia diventasse un guadagno. La campagna si fonda sulla convinzione che i periodi senza alcol dovrebbero essere raccontati come uno spazio di libertà, capace di portare con sè una nuova qualità. Con il titolo CO,OL (coolcommanull), sviluppato insieme al regista e attore Lukas Lobis, questa idea ha trovato un nome che rende esattamente questo cambio di prospettiva, fino alla virgola.
Ne è nato un linguaggio visivo capace di rendere visibile il tema della vita senza alcol attraverso una communicazione positiva. Idea, concept e impostazione contenutistica sono nati da noi, mentre la realizzazione mediale è stata curata dall’agenzia zukunvt. In questo modo la campagna ha acquisito una forte presenza verso l’esterno, offrendo al tema una cornice nuova e contemporanea.
